殼牌潤滑油在品牌建設與傳播方面除了運用廣告宣傳之外，公關活動也是其不可或缺的傳播利器。 

  “可持續發展”一直是殼牌強調的發展理念，而殼牌潤滑油公司的很多社會公益項目也都是從這個理念延伸出來的，包括：殼牌潤滑油美境行動、青少年能源可持續發展教 育項目、殼牌大學生能源調查項目、新經濟中國項目以及“5·12”小額信貸項目等。在這些項目中我們看到，殼牌通過這一系列活動與中國社會廣泛互動、融為 一體，從殼牌潤滑油公司活動的主題策劃到執行過程直至終結果都體現出殼牌對于可持續發展的企業理念的堅持與延伸。

  相比起殼牌潤滑油公司，國內大多數工業企業在公關方面的作為就少的可憐。大部分企業一提起社會責任就認為是捐助，往往把社會責任與企業發展隔離開來，僅僅 以捐錢捐物的方式體現社會責任。往往以將錢捐出去討個好名聲而作罷，之后對于實施過程亦無監督，更別提策劃系列活動，將企業理念融入其中來體現企業社會責 任了。比如國內的慈善企業家陳光標就以“高調行善”聞名，然而他僅僅停留在簡單地將錢直接捐出去的慈善層面，還未滲透到與企業品牌的傳播相聯動的狀態。這 類慈善義舉容易引發公眾對于企業家動機的頻頻爭論，若站在企業品牌傳播上看，其效果就非常有限。